包裝行業(yè)大而不強(qiáng)，是業(yè)內(nèi)一直在討論的一個(gè)重要問題。有很多學(xué)者從不同的角度給出了自己的獨(dú)特見解。今天，筆者想從包裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者——包裝設(shè)計(jì)師說開去?；蛟S，包裝行業(yè)的大而不強(qiáng)，從這里能夠略有所得。

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程、綜合的學(xué)科，可以說是平面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合。這也要求包裝設(shè)計(jì)師需要在廣告、設(shè)計(jì)、材料、營銷、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定的理論知識(shí)及專業(yè)技能。因此，一名合格的包裝設(shè)計(jì)師絕對(duì)不僅僅是設(shè)計(jì)桌或電腦前的設(shè)計(jì)師，他應(yīng)具備生產(chǎn)的專業(yè)知識(shí)，了解各階段的制作流程，知道印刷、分色、攝影、刀線、軋盒、糊盒是怎么一回事？并對(duì)各種包裝材料有充分地認(rèn)識(shí)。一旦生產(chǎn)出了狀況，他們能立即判斷問題出在哪里，如何補(bǔ)救解決？而不是僅僅地完成設(shè)計(jì)工作，其它的都交給生產(chǎn)去處理。

也正因?yàn)榘b設(shè)計(jì)師崗位的“復(fù)雜”性，很多高校的畢業(yè)生在畢業(yè)后分分選擇了平面設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行從業(yè)。因?yàn)椋谒麄冄劾?，包裝設(shè)計(jì)師是一個(gè)“王者”般的存在，不是輕易就能拿得起來的一個(gè)職業(yè)。接下來，我們就由小及大，從包裝設(shè)計(jì)師這個(gè)領(lǐng)域來具體分析一下，看看是否能知微見著，找到包裝設(shè)計(jì)行業(yè)大而不強(qiáng)這個(gè)問題的答案。

難點(diǎn)：不是設(shè)計(jì)師的“自嗨”，需從商業(yè)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)

司馬遷《史記》“貨殖列傳”中所說：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！?/p>

作為包裝設(shè)計(jì)師，首先就要明確的是：包裝設(shè)計(jì)是在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售工作，而并非設(shè)計(jì)師自己的藝術(shù)。即，包裝設(shè)計(jì)師做的是一種商業(yè)設(shè)計(jì)。那么，什么是商業(yè)設(shè)計(jì)？商業(yè)設(shè)計(jì)是指為商品終端消費(fèi)者服務(wù)，在滿足人的消費(fèi)需求的同時(shí)，改變?nèi)说南M(fèi)行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。因此，商業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為品牌創(chuàng)造價(jià)值，滿足客戶需求。這是包裝設(shè)計(jì)師需要明確的地方。

那么，商業(yè)設(shè)計(jì)又體現(xiàn)在哪里呢？一款包裝從初期開始，便要考慮市場消費(fèi)者的接受情況，客戶的接受心理。除此之外，設(shè)計(jì)什么樣的款式，用什么材質(zhì)，用到哪些印刷工藝？這些同樣都是必不可少的考慮因素。縱觀一款好的包裝印刷產(chǎn)品，它們在印刷材料及工藝的選用上都有自己的閃光點(diǎn)，是經(jīng)過周密的藝術(shù)設(shè)計(jì)考慮后的，一種符合美學(xué)觀點(diǎn)并且別具匠心的一種結(jié)果。是的，印刷制作的成功與否直接決定商品包裝的好壞，好的印刷制作可以為作品增光添色。如此一來，印刷知識(shí)的儲(chǔ)備也成為了包裝設(shè)計(jì)師必走的一條道路。

包裝設(shè)計(jì)師，不僅要掌握印刷的常識(shí)，還要知道有哪些工藝是在印刷中可以實(shí)現(xiàn)的。如果包裝設(shè)計(jì)師掌握了這些印刷制作工藝后，會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品大有裨益，能使其從創(chuàng)意開始起就看到成品的最終效果，做到心里有數(shù)，不再是盲目設(shè)計(jì)。最大限度地減少前期設(shè)計(jì)中的無用功，一些難以實(shí)現(xiàn)的或不可能實(shí)現(xiàn)的圖形效果可以更換或者直接選擇不去做。

印刷知識(shí)儲(chǔ)備對(duì)于很多包裝設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)難點(diǎn)，但是如果你能從商業(yè)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)去考慮，會(huì)發(fā)現(xiàn)有了這些基礎(chǔ)知識(shí)的加持，會(huì)比一竅不通，更容易取得終端消費(fèi)者的青睞。此外，除了印刷知識(shí)，包裝設(shè)計(jì)師在工作中所涉及到的結(jié)構(gòu)知識(shí)，也是重中之重。

重點(diǎn)：深諳結(jié)構(gòu)之道

一個(gè)包裝盒的尺寸圖是由刀線和壓線組成的。一般，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)刀線圖的時(shí)候會(huì)借助Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等平面設(shè)計(jì)師會(huì)用到的軟件。但在用這些軟件之前，包裝設(shè)計(jì)師需要對(duì)整個(gè)包裝盒的構(gòu)成有一定的概念，即應(yīng)該有幾個(gè)面，粘合處在哪里等問題。如果對(duì)于盒子的結(jié)構(gòu)沒有一定的基礎(chǔ)概念，是無法完成盒型設(shè)計(jì)的，這就致使了包裝設(shè)計(jì)師的起點(diǎn)一定會(huì)比平面設(shè)計(jì)師高，在他的腦海里需要蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的盒型，即使是新設(shè)計(jì)一個(gè)盒型，他們也要去判斷，新盒型投入到印刷中的時(shí)候，是否是合理的，即是否能夠成型？包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)盒型的時(shí)候，也會(huì)選擇包裝魔術(shù)師CAD軟件，他里面有一些常見的模型，可以自主調(diào)整參數(shù)尺寸后使用；有3D虛擬打樣效果，還可以直接貼設(shè)計(jì)圖，做好后可以馬上看到效果小樣。

除了以上軟件，包裝設(shè)計(jì)師最常用到的還有3Dmax這一款動(dòng)畫渲染及展示軟件，但是，從3Dmax開始，諸如此類的軟件都是給專門的包裝設(shè)計(jì)師或者有需求的其他設(shè)計(jì)師去使用的，使用軟件必須要有一定強(qiáng)度的知識(shí)，不然是無法上手操作的。雖然可能后來者對(duì)其進(jìn)行了簡化，但從根本上來看，在操作和功能上對(duì)于想從業(yè)包裝設(shè)計(jì)師這一行業(yè)以及初出茅廬的包裝設(shè)計(jì)師這來說，都存在一道不低的門檻。對(duì)于企業(yè)來說，想要使用這些軟件，也要去雇傭?qū)I(yè)的包裝設(shè)計(jì)師，這樣的人力成本有時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來說也是非常之大的。

從包裝設(shè)計(jì)師這個(gè)領(lǐng)域的難點(diǎn)以及重點(diǎn)來看，我們可能就不難理解為什么包裝設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)大而不強(qiáng)？包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的整個(gè)門檻是極其高的，因此，對(duì)于從業(yè)人員的要求自然而然也就高了。所以，如何找到一種降低包裝設(shè)計(jì)行業(yè)門檻的方式，可能是解決行業(yè)大而不強(qiáng)問題的出路之一。

亮點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新

包裝設(shè)計(jì)行業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)新，還得從技術(shù)出發(fā)。前面已經(jīng)提過，包裝盒在印刷成品之前需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和切線，但是大多數(shù)人并沒有專業(yè)的盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)功底，刀線自然也并不統(tǒng)一。而提供專業(yè)刀線和標(biāo)準(zhǔn)彩盒設(shè)計(jì)模板是Boxuni博士立方的一大亮點(diǎn)，只需輸入成品尺寸，即刻下載標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)刀線圖。如果已有設(shè)計(jì)好的文件，即刻上傳，便能在線看到3D實(shí)物圖，實(shí)現(xiàn)所見即所得，免去了反復(fù)打樣的流程。

除此之外，平臺(tái)提供的各種印前文件處理功能，如：預(yù)飛、自動(dòng)拼板、顏色轉(zhuǎn)化、PDF最優(yōu)化等。一系列的操作大大降低了包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)盒型方面的工作時(shí)間與溝通成本，也無疑會(huì)將包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的門檻徹底拉低。我敢說，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行打樣訂單整合，這將成為一個(gè)大的趨勢。通過全球先進(jìn)、專業(yè)的數(shù)字印刷生產(chǎn)線，以最高效率完成定制樣品并交付物流；真正達(dá)到單張起印，極速生產(chǎn)，快速交貨的Boxuni博士立方會(huì)成為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新引導(dǎo)者。

要明白，在每個(gè)行業(yè)都在創(chuàng)新與改變的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同樣不能例外。只有從內(nèi)部開始變化，從改變內(nèi)部的溝通習(xí)慣、降低行業(yè)的溝通成本與門檻出發(fā)，才算得上是別具一格地創(chuàng)新。可以預(yù)見的是，通過這些技術(shù)創(chuàng)新帶來的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)將脫困于傳統(tǒng)思維。而包裝設(shè)計(jì)行業(yè)則是一片藍(lán)海，機(jī)會(huì)無窮盡。